Ghost Lab7 · Performance

Oliver's Pizza — Unidade Lapa

Fechamento de Mídia · 01 a 30 de junho de 2026

A GL7 assumiu a conta em junho e ativou o funil completo em 11/06. A meta de 1.000 leads do lançamento foi superada (1.350 leads) por volta de 18/06, quando a operação passou a priorizar o fundo do funil (conversão/delivery).

1. Distribuição do investimento

Investimento gerido pela GL7 no período: R$ 4.453,07

Topo — awareness (#01)
R$ 304,15
Meio — captação leads (#02)
R$ 511,42
Fundo — conversão delivery (#03/03.1/03.2)
R$ 3.637,50

Topo 7% · Meio 11% · Fundo 82%. As campanhas de conversão para delivery (fundo) concentraram o investimento — é onde a venda acontece.

2. Resultados operacionais

Leads, criativos e mensagens no período

1.350
Leads captados (base Tally/CRM) — meta de 1.000 superada
R$ 12.379,83
Vendas atribuídas a tráfego (Accon — prova real)
50
Criativos distintos veiculados
66
Conversas iniciadas (sinal secundário da inauguração)

3. Faturamento — as duas lentes

Por que o número do Meta e o do Accon não batem (e qual é a verdade)

Meta (atribuído) superconta
R$ 25.906,60
Accon — total da loja prova real
R$ 21.608,40
Accon — tráfego (UTM)
R$ 12.379,83

■ accon_links (unidades) R$ 7.869,80  ·  ■ facebookads (fundo/cardápio) R$ 4.510,03

LenteO que éValor
Meta — plataforma237 compras pelo evento de conversão (purchase) do pixel. Atribui por clique e visualização em janela de 7 dias: credita quem viu ou clicou no anúncio e comprou dentro da janela — mesmo que o clique final tenha vindo por outro caminho.R$ 25.906,60
Accon — total lojaFaturamento real de todos os canais no período (260 vendas).R$ 21.608,40
Accon — tráfego (UTM)Rastreado a tráfego por UTM. O accon_links é misto (link das unidades + tráfego com UTM quebrado na jornada).R$ 12.379,83

Mesma venda real, dois modelos de atribuição: o Meta credita por clique e visualização (janela de 7 dias) e superconta — chega a ~91% de todas as vendas da loja; o Accon-UTM credita só o último clique com o link intacto e subconta quando a jornada quebra. O valor real do tráfego fica entre as duas lentes.

4. Recomendação

Adotar o Accon como fonte de verdade do faturamento (prova real do software de vendas) e o Meta como bússola de demanda. Para apertar a precisão, vamos instrumentar tracking server-side e reduzir a perda de UTM ao longo da jornada de compra.
Ghost Lab7 · Fechamento OLV Lapa · Junho 2026. Dados de mídia: Meta Ads (evento de compra canônico) e sistema de vendas Accon. Documento de uso interno do cliente.